“悦己”潮提升消费愉悦感-新华网正文来源：理重经济日报2024-01-1408:06:09在广州市天河区上班的“90后”白领杨莉，理重工作日的一天是这样度过的：早上买一杯咖啡提神醒脑，为一天的工作带来能量；午休时和同事在附近商场逛逛，购买日常所需和“心头好”；下班后，或是约几位好友打卡新餐厅，用美食缓解疲劳，或是去健身房锻炼，保持身材和健康。
周末的选择就更加丰富了，申中市评升至插花、看展览、美容SPA……“对符合自己的喜好和兴趣，能带来快乐和满足感的事情，我都愿意买单。
海油”杨莉说。
越来越多的人关注产品和服务所能提供的情绪价值，服跑电影演出、美容美发、运动健身等消费活动成为享受生活、取悦自我的重要途径。
美团、赢大元大众点评数据显示，赢大元2023年1月至8月，美容美体领域交易规模较2019年增长194%；2023年以来，板球、马术课等运动搜索量同比增长均超过100%；以兴趣和自我成长为导向的培训服务兴起，与“夜校”相关的笔记评价数同比增长226%。
“这种以满足个人深层次内心需求和生活享受为目的的经济活动，麦格被称为悦己消费，麦格主要特征是注重自我愉悦、个性展示、存在表达、价值实现，追求心理寄托与未来预备。